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苹果“听劝”：乔布斯时间的骄贵消散了凯发·k8国际娱乐网，自信也消散了

6月11日，苹果股价在盘中粗莽200好意思元大关，收涨近7.3%，创2022年11月10日以来最大涨幅，市值重回3万亿好意思元以上。苹果的股价新高发生在它的年度公共开发者大会（WWDC）之后。苹果发布了新的东谈主工智能功能，意在重燃对iPhone的需求。不外，在发布会当日，苹果股价施展疲弱，收盘跌近2%，成本阛阓对“苹果智能”兴味寥寥。以积年WWDC发布会当日股价施展来看，这是苹果自2010年以来施展最差的一届。苹果市值一反一复，究竟是阛阓响应滞后，照旧另有私密？

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库克“听劝”了

库克这次“听劝”了。6月10日，一年一度的苹果WWDC落下帷幕，许多果粉期待的功能王人将在往时加入到苹果硬件勾引中。这次WWDC的至少一半时分，被用来先容苹果从最新的visionOS到macOS的六大软件更新。中国用户感知最强的更新，来自iOS 18。iOS 18在限度中心、像片惩处、支付功能和阴私保护等方面进行了优化，如主屏幕可定制、App图标结束了解放摆放、更新了深色外不雅、不错团结桌面色彩处立场等。在阴私保护上，iOS 18不错荫藏利用。此外，iOS 18 还新增了卫星通讯，裁汰了断网气象下的未便。苹果“听劝”这件事天然令蹧跶者感到欣忭，但当苹果软件副总裁 Craig Federighi 煞有介事地先容图标解放摆放时，给东谈主的感受照旧有点狼狈。毕竟，安卓阵营至少在10年前就照旧结束了这个功能。本次发布会上，苹果还认真公布了macOS 15 Sequoia，包含Apple Intelligence、iPhone镜像、优化后的密码链等功能。在和会了Apple Intelligence后，Mac在邮件写稿等方面更加智能，新的macOS也不错操控手机。Safari浏览器也变得更颖慧，比如视频播放的画中画功能、回归页面上的重心信息等。手机镜像在安卓阵营也照旧不是极新事。看成慢半拍的追逐者，苹果天然不错提供更纯属的体验，但也让蹧跶者失去了极新感。iPadOS 18的更新则包括个性化成就、自界说限度和像片好意思化等，还有同播分享（SharePlay）等功能。其中最引东谈主刺标的是iPad版计较器的更新，功能更丰富，不错计较复杂公式并给出函数图像。苹果此举仿佛在向用户解释：你看，我不是不更新计较器，仅仅思更新个大的。

visionOS 2新增了空间像片功能，升级了原有的交互，新增了路径模式。这些功能升级要思落确切骨子体验上，需要更丰富的内容。不外，Vision Pro售价腾贵，即使有赤诚“果粉”的相沿，思成就完整且抓续的内容生态也仍然需要时分。tvOS、WatchOS等其他系统更新，更像是惯例更新，优化用户在电视不雅看和腕表上畅通、健康监测等方面的体验。这次苹果WWDC发布会，大约率会改不雅一些蹧跶者对苹果的负面立场。因为此前在许多安卓用户看来，苹果关于响利用户需求并不积极。以充电遣散为例，就算不提苹果使用多年的5W充电，现时iPhone的最高充电遣散也只达到了27W。而在安卓阵营内，即使是2000元以内的手机和平板，充电遣散也很少低于33W，许多勾引的充电遣散能达到66W以致超100W。苹果更新许多用户号令已久的功能，背后是对干事收入的更加爱重。在苹果的2023财年，干事收入为852亿好意思元，占总收入的22％。而在2016财年，干事收入的占比仅为11％，收入也惟有240亿好意思元。在硬件收入乏力的布景下，远程于于栽培干事收入是题中应有之义，库克的“听劝”也就不难领路了。不外，六大OS的更新仅仅开胃菜，Apple Intelligence才是这次WWDC的重头戏。

02

苹果不自信了？

这场发布会的另一个重要词是AI，也等于苹果所说的Apple Intelligence。Siri成为iPhone上无关宏旨的玩物照旧有许多年，淌若不是最近流行测试各家手机AI“定闹钟寻短见”，好多用户可能照旧忘了Siri。Apple Intelligence的加入升级了Siri，很妥当东谈主们关于“AI改造生计”的直不雅期待。在公布Apple Intelligence的具体内容前，库克先强调了苹果对待AI使用的原则：宽裕刚劲、浮浅易用、保护阴私等。更新完成后，每天被调用15亿次的Siri，不错结束更复杂的对话并相沿打字。更直不雅的功能是，Siri不错调用手机内利用且跨利用使用。在发布会上，苹果花了不少篇幅先容Apple Intelligence与图像干系的才智，包括生成花样和图像、好意思化像片，并增多AI转录等功能。苹果还布告了与Open AI的相助：Siri不错径直调用ChatGPT，尽管与Open AI的相助被马斯克质疑会侵略用户的数据安全，但并不妨碍苹果对此信心满满。在AI大模子之战浩浩汤汤打了一年半后，苹果终于不紧不慢地赶上了这趟车。晚入局AI，看起来就像苹果一直以来计策的延续：恭候手艺纯属，然后入场收割。在智高手机的草泽时间，当大屏手机成为行业追逐的对象，投资者不断催促苹果推出大屏手机，但它直到2014年的iPhone 6才推出大屏勾引，遣散iPhone 6成了苹果史上销量最好的居品。但AI显着不同于大屏手机。苹果现时收受的有缠绵是“终局AI＋云霄AI”团结，仍在测试中。Siri真是更颖慧了，却也很难评价苹果与数据处理方Open AI到底谁更像是甲方。发布会前夜，天风海外分析师郭明錤在个东谈主酬酢媒体写下这么一句话：“在WWDC之后，苹果将不再被视为AI产业的过时者。”但苹果也并非以开头者的姿态入场。相背，它需要Open AI的从旁协助，这也被视为某种不自信的施展。上个月，苹果碰到了一场公关危急。在一个iPad宣传片中，留声机、小号、游戏机、台灯、钢琴等，被一个精深的iPad冷凌弃碾压。自恃科技代言东谈主的苹果似乎在向蹧跶者号召，让苹果收受你的生计。

看似刚劲自信的背后，是苹果不平静于“器具”的定位，但又不被承认是“主管”，在这么一种不上不下的定位中体现出的失措。苹果最终在公论压力下除去了这条宣传片，并在WWDC上回到了更谦善的立场。乔布斯时间的苹果有着与现时天渊之隔的气质。这开头源于“帮主”乔布斯的个东谈主自信和及其，这在他邀请百事可乐总裁约翰·斯高利加盟苹果时展示得大书特书：“难谈你思一辈子卖汽水，不思有契机改造宇宙吗？”这是惟有觉得我方会改造宇宙的东谈主，才会说出的话。乔布斯看成有名的及其狂，他执掌下的苹果也充满了自信的完满概念立场。比如，他觉得3.5英寸屏幕是最好尺寸，于是苹果强项地坚抓小屏幕直到2014年。他条目iPod尺寸不得大过手掌，条目iPhone 3G螺丝名义一圈圈的纹路之间必须等距。而这些自后被果粉们称颂的细节，很难再出现时如今的苹果身上。乔布斯时间最有名的自信，当属home键的推出。在第一代iPhone研发时，乔布斯觉得全键盘手机不可为用户机动地提供“新按键”，于是用了一个触摸屏和“大按键”（即home键）来取代物理按键。在一个照旧熟悉了诺基亚功能机的阛阓，取消键盘联想号称斗胆，这意味着新址品承担了训诫阛阓的牵累，而蹧跶者不一定会买单。但2007年第一代iPhone发布后的爆火，讲解了乔布斯是正确的。继任者库克赤诚地扩充着乔布斯生前留住的忠告：“不要问史蒂夫会怎样作念。”于是，后乔布斯时间的苹果，似乎成了一个扭捏不定、会被阛阓和投资东谈主影响以致牵着走的巨东谈主。

03

风向标，还没支棱起来

苹果有多暴躁，就有多不自信。与十年前的朝气怡悦不同，苹果正身处一个通盘同行王人难以找到新增长点的行业。据接头机构Techlnsights的诠释，2023年公共智高手机换机周期拉长至51个月（朝上四年），中国蹧跶者换机周期也朝上40个月（朝上三年）。手机销量的颓废照旧佐证了这少许。据IDC数据，2023年公共手机出货量11.7亿部，同比下跌3.2%，这亦然手机行业十年来的最低值。看成苹果的中枢居品，iPhone在智高手机行业中依然开头，但它也难以幸免地受到行业举座规模萎缩影响。本年一月，《经济学东谈主》刊登了一篇著述《什么可能导致苹果倒闭？》（What could bring Apple down?），文中不绝了苹果靠近的增长压力。据著述援用的数据估算，苹果昨年出售了约2.2亿部iPhone，仅略高于2017年的2.17亿部，本年的销量也很难有精深增长。雪上加霜的是，苹果在它最为紧迫的阛阓之一，份额也在被进一步挤压。据IDC中国手机阛阓诠释，苹果的份额从2023年Q1的17.8%下跌至2024年同期的15.6%，名顺序三。看成对比，华为则从2023年Q1的8.6%大幅增长至2024年同期的17%，名次朝上苹果。手机的日子不好过，Mac所处的PC阛阓亦然凄风苦雨。据Counterpoint Research，自2022年Q1起，公共PC阛阓出货量不绝8个季度同比下行，2023年出货量较前一年减少14%。2023财年，Mac的营收同比下滑近27%。硬件销售增长乏力，拖累了总体收入的增长。2023财年（天然年2022年Q4至2023年Q3），苹果营收同比下跌2.8%，且不绝4个季度营收下滑。上一次苹果单季营收同比下滑，还要精良到2019年的Q1。

硬件销售遇到增长瓶颈的同期，苹果的软件办业绩务则正靠近严峻的监管挑战。由于现时iPhone用户只可从App Store下载利用，而这些利用王人要被苹果抽成15%至30%（即“苹果税”），因此当好意思国、欧盟、日本等地区开展反阁下探听时，就给苹果的软件干事收入增长蒙上了一层阴云。在不断变化的阛阓环境下，苹果原有的草率技能渐渐变得不那么灵验了，而巨东谈主回身尚需时日。一个月前，当苹果发布首款搭载M4芯片的新款iPad时，咱们就曾示意，“如何把具有苹果脾气的AI带给用户，收拢生成式AI的机遇，是苹果需要在WWDC大会上回话的问题”。昨年以来，OPPO、vivo、三星、荣耀、联思等硬件厂商王人把我方的AI故事摆上了桌面。看成智能居品的风向标型公司凯发·k8国际娱乐网，通盘东谈主王人在期待，苹果如何将东谈主工智能和自己居品进行团结。但这一次苹果交上的答卷，并不惊艳。Forrester分析师Dipanjan Chatterjee示意：“Apple Intelligence如实会以一些故兴趣的花样逢迎用户，但它仅仅让苹果赶上同行，而不会越过它们。”连“最懂苹果的分析师”郭明錤也不得不承认，“Apple Intelligence对使用者很实用，但对投资东谈主仅仅惜字如金 (nice-to-have)。投资东谈主期待看到原创且非用不可 (must-have) 的功能。”好在，公共通盘“AI手机”王人还停留在1.0阶段。只须阛阓还未出现一款震天动地的AI硬件居品，苹果就仍有契机在慢跑中再赢一次。